Store in store em tradução livre significa "loja dentro de outra loja" e é um modelo de funcionamento que visa a diversidade de produtos. A base desse tipo de loja é ter um espaço dentro de sua sede física destinado a outra marca.

O modelo tem ganhado força, visto que é positivo tanto para a loja principal que oferece aos clientes mais opções sem que seja preciso mais mercadorias, quanto para a outra marca, já que essa pode contar com mais pontos de vendas.