Pequenos negócios impulsionam recorde de turistas estrangeiros no Brasil em 2025

Publicado em 14/10/2025 07:00

O Brasil vive um momento histórico no turismo internacional. Entre janeiro e setembro de 2025, o país recebeu 7 milhões de turistas estrangeiros, número que já representa um recorde absoluto e indica que o setor deve superar, ainda neste ano, a marca de 9 milhões de visitantes, ultrapassando a meta inicialmente prevista apenas para 2027.

Esse crescimento tem relação direta com a força dos pequenos negócios, que se consolidam como protagonistas na experiência turística brasileira. Restaurantes, lojas, pousadas, cafés, artesãos e pequenos empreendedores locais são hoje parte essencial da vivência dos visitantes internacionais, impulsionando a economia e fortalecendo o comércio regional.

Como Juiz de Fora pode aproveitar o crescimento do turismo internacional em 2025

Este cenário nacional representa uma janela de oportunidade para cidades com atrativos culturais, históricos, naturais ou de lazer. Juiz de Fora está em posição vantajosa para captar parte desse crescimento.

Dados locais que mostram o potencial

• O Museu Mariano Procópio recebeu 110.232 visitantes no primeiro semestre de 2025. Desde sua reabertura gradual em 2022, o museu acumulou cerca de 789.072 visitas.
  
• O Parque Municipal de Juiz de Fora teve 153.350 visitantes em 2023, com média mensal de cerca de 12.800 pessoas.
  
• O Jardim Botânico da UFJF contabilizou mais de 80 mil visitantes espontâneos em 2024, além de visitas escolares e atividades de educação ambiental.
  
• Juiz de Fora foi habilitada para receber recursos do ICMS Turismo em 2026, com nota máxima na avaliação referente ao ano-base 2024.
  
  

Esses dados mostram que Juiz de Fora já possui atrações com bom volume de visitantes, boa infraestrutura de lazer, equipamentos culturais ativos, e que está inserida nas políticas estaduais de fomento ao turismo.

Como aproveitar esse momento para o comércio local

Com base no crescimento nacional do turismo estrangeiro, Juiz de Fora pode implementar ações estratégicas para que o setor de comércio (lojas, restaurantes, serviços) capte benefícios concretos. Eis algumas recomendações práticas:

1. Mapear roteiros turísticos integrados
   Criar roteiros que conectem Museu Mariano Procópio, Jardim Botânico, Parque Municipal, Centro Histórico, a Estação Ferroviária, museus menores, cafés e lojas locais. Esses roteiros facilitam o planejamento de visitante externo e estimulam permanência mais longa, o que gera mais consumo no comércio local.
   
2. Melhorar comunicação e sinalização multilíngue
   Turistas estrangeiros têm dificuldade em encontrar orientações em línguas como inglês ou espanhol. Melhorar sinalização turística, folhetos, apps ou QR codes com informações em outras línguas ajuda; lojas que tenham menus ou atendimento básico em outras línguas ganham visibilidade. Invista em treinamento da sua equipe e se destaque!
   
3. Fortalecer a experiência local autêntica
   Produtos artesanais, gastronomia regional, música ao vivo, pequenas lojas com produtos típicos, tudo isso atrai turistas em busca de vivências genuínas. O comércio pode apostar em parcerias com artesãos locais e eventos culturais para oferecer esse diferencial.
   
4. Aproveitar recursos públicos e políticas de fomento
   O fato de Juiz de Fora estar habilitada para ICMS Turismo (ano-base 2024) significa que haverá repasse de recursos específicos para o setor. Esses recursos podem ser aplicados em infraestrutura turística, sinalização, qualificação de comerciantes para atendimento turístico ou marketing local.
   
5. Promoção fora da alta temporada
   Estímulos para que o turista estrangeiro visite em épocas menos concorridas (fora de feriados ou alta temporada) podem equilibrar o fluxo, manter comércios funcionando regularmente e evitar sobrecarga. Ofertas especiais, eventos culturais e festivais podem ajudar nisso.
   
6. Digitalização do comércio local
   Presença digital forte: sites, redes sociais, marketplaces, etc, permitem que visitantes planejem previamente sua visita a Juiz de Fora. Compra antecipada de produtos, consultas sobre horários ou reserva de experiências (visitas guiadas, tours locais) fortalecem o vínculo.
   
7. Integração com turismo de eventos
   Espaços disponíveis para eventos acadêmicos, culturais, feiras e convenções podem gerar fluxo externo. O comércio pode ofertar serviços complementares (alimentação, lembranças, hospedagem, transporte). Juiz de Fora, por sua localização estratégica entre Minas, Rio e São Paulo, pode se tornar ponto de parada ou polo regional para eventos que atraem público de fora. 

Impactos esperados para o comércio local

• Aumento de ticket médio no comércio de varejo e alimentação, com turistas dispostos a gastar mais para experiências culturais, gastronômicas e artesanais.
  
• Geração de novos postos de trabalho, especialmente nos setores de serviços, hotelaria, guia turístico, transporte local.
  
• Fortalecimento da marca da cidade como destino turístico, o que ajuda também em marketing regional, atração de investimentos e valorização do patrimônio histórico.
  

O recorde de turistas estrangeiros em 2025 no Brasil cria uma oportunidade para cidades com ativos culturais, naturais e de lazer bem estruturados. Juiz de Fora tem muitos desses ativos, com museus, parques e atividades culturais que já atraem público considerável.

Com planejamento estratégico, investimento nas políticas existentes, qualificação do comércio e aproveitamento das oportunidades de fomento, a cidade pode converter esse crescimento do turismo internacional em progresso econômico para o comércio local, geração de emprego e desenvolvimento sustentável.